Pozycjonowanie marki – strategia rynkowa przedsiębiorstwa lub organizacji.

Dla zespołów pracowniczych – firm i organizacji.

W dynamicznym świecie biznesu pozycjonowanie marki to jeden z kluczowych elementów budowania przewagi konkurencyjnej. Każde przedsiębiorstwo – niezależnie od branży, w której działa – staje przed wyzwaniem nie tylko zaistnienia, ale także wyróżnienia się na tle konkurencji. Świadome i strategiczne pozycjonowanie marki pozwala na jasne określenie jej tożsamości oraz zbudowanie silnych relacji z grupą docelową. Warsztat „Pozycjonowanie marki – strategia rynkowa przedsiębiorstwa lub organizacji” ma na celu dostarczenie uczestnikom praktycznej wiedzy i narzędzi niezbędnych do skutecznego kształtowania wizerunku ich marki. Podczas zajęć omówimy najważniejsze zagadnienia związane z analizą rynku, zrozumieniem potrzeb klientów oraz tworzeniem unikalnej wartości marki. Uczestnicy zdobędą umiejętności potrzebne do budowy strategii pozycjonowania, komunikacji marki oraz mierzenia efektywności wprowadzonych działań.

Metody: wykład, rozmowy i ćwiczenia warsztatowe

Czas trwania: 1 dzień

PROGRAM:

I. Podstawy pozycjonowania marki

• Czym jest pozycjonowanie marki i dlaczego jest kluczowe dla przedsiębiorstwa – strategia firmy na rynku i jej cele, zakres i charakter oferty, zasięg działania
• Przykłady znanych marek i ich pozycjonowania na rynku.

II. Analiza rynku i konkurencji

• Mapowanie konkurencji: jak analizować pozycjonowanie konkurentów i szukać niszy, jak wykorzystywać trendy.
• Analiza SWOT i jej rola w budowaniu strategii pozycjonowania.

III. Grupy docelowe:

• Segmentacja rynku, potencjalne grupy docelowe dla marki i ich psychografia
• Wymagania i wartości klientów,
• Potrzeby i motywacje zakupowe klientów
• Poziom satysfakcji z oferty marek konkurencyjnych/dotychczas stosowanych rozwiązań

IV. Ćwiczenie praktyczne: Tworzenie pozycjonowania marki

• Uczestnicy opracowują profil swojej marki z uwzględnieniem misji, wartości i unikalnych cech.

Powiązane z:

Projektowanie innowacji w biznesie metodą Design Thinking.

Pomysł na biznes czyli tworzenie modelu biznesowego.

Strategia komunikacji marki – jak przyciągnąć wybraną grupę klientów.

Zarządzanie doświadczeniem klientów – customer experience management.

Projektowanie pozytywnych doświadczeń klienta z wykorzystaniem mapy podróży zakupowej (Customer Journey Map).

Diagnoza potrzeb i motywacji klientów – badania, które (prawie) każda firma może przeprowadzić samodzielnie.

Tworzenie biznes planu na otwarcie i rozwój działalności.